影视作品营销策划 中国大学生营销创意创业大赛春季赛

一、背景与目标

2021中国大学生营销创意创业大赛春季赛营销策划命题
首轮正式开启，旨在激发大学生的营销创意与创业精神。本次影视作品策划方
案针对某影视作品进行全方位营销推广，目标受众为大学生群体及年轻白
领。目标是通过创新营销策略，提升影视作品的知名度与收视率/票房，同
时增强品牌与年轻消费者的互动与粘性。

二、市场分析

1. 目标人群：18-25岁大学生及年轻白领，热衷影视娱乐，偏好个性化、互动性强的
内容，对社交媒体依赖度高。

2. 竞争环境：影视市场竞争激烈
，同期上映/播出作品众多，需通过差异化营销吸引注意力。

3. 机会点：大学生群体对创意
营销接受度高，社交传播速度快，适合通过校园渠道和线上互动引爆话题。

三、营销策略

1. 创意内容营销：
- 制造悬念式预告：发布3秒“悬念剧照”碎片，引发好奇与讨论。
- UGC征集：发起#我的青春剧本#创意大赛
，征集大学生为影视角色撰写番外故事，优秀作品可获影视周边及实习机会。

- 短视频互动：联合B站、抖音
发起#名场面翻拍挑战#，鼓励用户模仿影视经典片段，投票评选。

2. 校园渠道下沉：
- 校园大使计划：在全国50所高校招募校园大使
，负责线下海报张贴、宿舍扫楼}、社群运营，并获得点映会门票奖励。

- 主题路演：在10所重点高校举办“影视主题快闪市
集”，设置沉浸式打卡点、角色COSPLAY、线下剧本杀体验。

3. 线上话题运营：
- 微博话题矩阵：#剧名#+#你最期待的角色#+#剧情预测
#等系列话题，每日发布互动话题，维持热度。

- 小红书种草：邀请KOC发布“宿舍追剧
必备零食清单”“追剧神器”等关联笔记，软性植入。

4. 跨界合作：
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与校园奶茶店、咖啡馆联名推出限定饮品，杯套印制剧照与二维码传送口碑特辑。

- 与票务
平台合作学生专属优惠，推出“宿舍团购票”福利。

四、执行计划

- 预热期（赛前2周）：发布悬念海报与短视频，启动校园大使招募。
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爆发期（播出/上映首周）：上线UGC大赛与翻拍挑战，举办3场高校点映会+主创云连线。
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- 持续期（第2-3周）：KOC种草扩散，推出联名饮品，维系微博话题日更互动。
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收尾期（第4周）：优秀作品颁奖，发布温情版原片混剪收官。

五、预算分配（总计5万元，象征性设

置）

- 校园物料与大使激励：1.5万元
- KOC合作及社交媒体推广：1.5万元
- 线下市集与点映会：1
万元

• 奖品与备用金：1万元

六、效果评估

- 媒体曝光量：目标1000万+（微博阅读、视频播放）。
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- 互动量：目标UGC投稿5000+，线下活动参与3000人次
。

• 转化指标：校园团购票售出5000张，优酷/爱奇艺首周播放量同比增长30%。

七、结束语

本方案注重创意落地
与大学生能动性，成本可控、执行性强，期待通过春季赛点燃年轻市场，实现影视推
广品效合一。